به گزارش خبرگزاری اهل بیت(ع) ـ ابنا ـ آخرین پیمایش مرکز مخاطب‌سنجی متا در بهمن و اسفند ۱۴۰۳، تصویر متفاوتی از رقابت سریال‌های تلویزیونی و پلتفرمی ارائه می‌دهد.
در صدر جدول، «بدل» از شبکۀ ۳ با ۲۰% مخاطب قرار دارد. اما نکتۀ جالب اینجاست که سریال قرآنی «مرهم» با ۱۳% مخاطب، از سریال‌های پرحاشیه‌ای مثل «تاسیان» و «آبان» (هر دو ۱۲%) پیشی گرفته است.
رتبه‌بندی سریال‌ها بر اساس میزان مخاطب:
۱. بدل – شبکۀ ۳ – ۲۰%
۲. زخم کاری ۴ – فیلیمو – ۱۵%
۳. مرهم – شبکۀ ۲ – ۱۳%
۴. ذهن زیبا – شبکۀ ۱ – ۱۲%
۵. جان‌سخت – فیلم‌نت – ۱۲%
۶. قهوه پدری – فیلم‌نت – ۱۲%
۷. آبان – شیدا – ۱۲%
۸. تاسیان – فیلیمو – ۱۲%
۹. فراری ۲ – شبکۀ ۱ – ۵%
۱۰. آخرین دیدار – شبکۀ افق – ۳%
پشت‌پردۀ آمار؛ هیاهو برای چه؟
سریال‌های پلتفرمی علاوه بر بودجه‌های کلان، از حمایت‌ها و تبلیغات ویژه در فضای مجازی، حضور سوپراستارها و تبلیغات گستردۀ شهری بهره می‌برند؛ اما نکته اینجاست که با وجود این حجم از تبلیغات، همچنان سریال‌هایی مثل «مرهم» و «ذهن زیبا» در تلویزیون، بدون این امکانات، مخاطب خود را حفظ کرده‌اند.
این یعنی تلویزیون، با تمام ضعف‌های مدیریتی و ساختاری، همچنان در رقابت باقی مانده است؛ اما اگر این روند اصلاح نشود، ممکن است این آخرین نفس‌های آن باشد.
زمان و شبکه پخش؛ سرنوشت‌ساز اما نادیده گرفته‌شده!
تأثیر شبکه و ساعت پخش بر میزان مخاطب انکارناپذیر است. اگر سریال‌هایی مثل «مرهم» یا «ذهن زیبا» از شبکۀ ۳ پخش می‌شدند، احتمالاً آمار آن‌ها بسیار متفاوت بود.
شبکۀ ۳ با «بدل»، ۲۰% مخاطب جذب کرده است، اما آیا این سقف توانایی آن است؟ شبکه‌های ۲ و ۱ نیز با سریال‌های موفقی مثل «مرهم» و «ذهن زیبا»، ظرفیت رشد بیشتری دارند.
مخاطب یا رضایت؟ مسئله این است!
زیاد دیده شدن یک سریال به معنای محبوبیت آن نیست!
چند نمونۀ جالب از اختلاف آمار:
«بدل» با ۲۰% مخاطب، در صدر جدول است، اما میزان رضایت آن کمتر از «مرهم» است.
«ذهن زیبا» با ۱۲% مخاطب، از نظر رضایت در تلوبیون امتیاز بالاتری از «مرهم» دارد.
پس صرفاً تعداد بیننده تعیین‌کننده نیست؛ کیفیت و میزان رضایت مخاطب اهمیت بیشتری دارد.
«محفل»: پدیده‌ای که تلویزیون باید از آن درس بگیرد!
برنامۀ «محفل» با ۴۱% مخاطب، پرفروش‌ترین بلیت ماه رمضان را در دست دارد.
چه چیزی باعث موفقیت این برنامه شد؟
- حمایت سازمانی قوی از سوی سازمان تبلیغات اسلامی
- تیم حرفه‌ای در تولید و اجرای برنامه
- استراتژی قوی در فضای مجازی که باعث شد مخاطبانش در ۳ سال دو برابر شوند.
سؤال اینجاست: چرا سایر برنامه‌های تلویزیون از چنین حمایت و استراتژی برخوردار نیستند؟
مخاطب خاص یا عام؛ تلویزیون به کدام سو می‌رود؟
چالش بزرگ تلویزیون در مقابل پلتفرم‌ها، حفظ تعادل بین جذب مخاطب عام و جلب نظر منتقدان و مخاطبان خاص است.
سریال‌های پلتفرمی معمولاً از نگاه هنری قوی‌تر ارزیابی می‌شوند، اما تلویزیون هنوز ظرفیت خلق آثار ماندگار را دارد -مانند سریال «روزگار قریب» یا برخی فصل‌های موفق «پایتخت».
اگر تلویزیون می‌خواهد در این رقابت باقی بماند، باید تولیداتش را هم از نظر هنری و هم از نظر جذابیت عامه‌پسند تقویت کند.
...................................
پایان پیام/ 167
نظر شما